商旅文融合点亮步行街

发布日期:2020-01-13访问次数: 信息来源:市商务局


北京王府井大街、哈尔滨中央大街、广州北京路、上海南京路、成都春熙路……走在中国多个城市的知名步行街上,都可能体会到历史感与现代感的交融与碰撞。这源于这片土地上几千年的文化积淀,同时也源自新中国的激情与活力。

推动步行街改造提升是党中央、国务院着眼于促进形成强大国内市场、满足人民美好生活需要部署的重要任务。在2019年相关工作获得显著成效的基础上,2020年步行街改造提升的目标更加清晰,中国将迎来一批人气旺、特色强、有文化底蕴的步行街。

各地积极挖潜提升空间

在2019年全国商务工作会议媒体吹风会上,商务部流通发展司副司长尹虹介绍,2018年年底,商务部在11条步行街启动首批试点。一年来,试点工作稳步推进,取得积极成效。11条步行街累计改造商业载体80多万平方米,引进国内外知名品牌900多个,新增旗舰店、首店80余家,一大批老字号企业和特色品牌在街区落地,线上线下融合、商旅文联动发展的特色鲜明。

数据显示,2019年1-11月,11条步行街总客流量达8.25亿人次,实现营业额1151.1亿元,同比分别增长21.2%和17.3%。

“11条步行街启动首批试点以来,西安大唐不夜城、成都宽窄巷子、南京夫子庙等步行街,通过挖掘历史文化内涵、体现文化特色实现了文商旅融合发展,街区业态品质不断优化提升,为消费升级提供了新场景。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣在接受国际商报记者采访时分析,要在商旅文融合中彰显消费特色,一方面要充分发掘自身的特色自然、历史、文化、商业等资源,将丰富的业态融入步行街,让消费者感受商业与人文的交融、历史和文化的韵味;另一方面要丰富体验场景,通过举办形式多样的消费购物活动以及文化内涵丰富的文艺活动丰富市民休闲文化生活。

在商务部研究院服贸所博士高宝华看来,当前商旅文融合发展已是提升城市品牌和核心影响力的重要抓手。她对国际商报记者说,总体来看,北、上、广、深4个一线城市和成都、杭州、重庆、武汉、西安等15个新一线城市做法突出,成效显著。“例如,北京的南锣鼓巷街区,以巷子为中轴,集结着自元代始建的29条胡同院落、棋盘式传统民居、京味儿特色小吃、个性化特色化小饰品,游人如织,人头攒动;上海大力发展后街经济,静安区发布了《静安区南京西路后街经济战略规划》,对11条后街进行了重新规划和城市更新;成都着力加强春盐商圈、建设路商圈、金沙光华商圈等的提质增量,在春盐商圈,IFS、远洋太古里的国际大牌、潮流首店、时尚名品让人目不暇接,树立了成都高端商业地标的地位。”高宝华如数家珍地说。

进一步加强商旅文融合

2019年召开的最后一次国务院常务会议确定,要在一些城市开展试点的基础上有序合理推进步行街改造提升,促进形成一批人气旺、特色强、有文化底蕴的步行街,促进线上线下深度融合。

对于如何进一步加强步行街商旅文融合发展,关利欣认为,一方面需要各政府部门联动,以步行街为切入点共同打造城市IP,促进新业态新模式发展,改善消费者购物休闲体验,吸引更多国内外游客前往;另一方面需要市场主体积极创新,不断丰富多样化供给,提升商品和服务品质,坚持打造品牌,赢得消费者口碑。

高宝华则谈到,要有序合理地推进步行街改造提升,首先要增加商品消费,如适时增加质优价美的精美旅游商品和特色小吃店,为顾客提供购买引导、邮寄快递等商品服务。其次要增加服务消费,加强个性化、特色化、多元化的生活性消费服务供给,如提供特色民宿、母婴生活馆、高品质美容美发等服务。最后要吸引商气和人气,适当扩建或新建一些历史文化民居,既能展现当地的风土人情、历史文化风貌,又能引导顾客驻足观看并适当休息。

“此外,还应进一步扩大步行街试点城市范围。”高宝华建议,除了已有的试点之外,国内外知名旅游特色城市、沿海沿边沿江城市以及具有红色文化、工业特色文化和田园乡村风景的特色旅游资源城市也应被纳入试点范围。

尹虹在媒体吹风会上表示,下一步,商务部将认真贯彻落实党中央、国务院决策部署,巩固首批试点成果,继续扩大试点范围,补短板,强特色,全力做好步行街改造提升工作。





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