千岛湖农产品电商借危为机 乘势而上

发布日期:2020-04-16访问次数: 信息来源:杭州市商务局


自复工复产以来,淳安县商务局积极鼓励农产品电商在线上开展促销活动,通过找渠道、助宣传、拓增量等形式,在线上借危为机宣传推广淳安特色农产品。据统计, 1-3月,全县实现农产品线上销售6355万元,同比增长40%以上,八成以上的农产品电商实现了逆势增长。千岛湖农品馆疫情期间正常供货,并保持日均销售1100单,日均销售额4.1万元;去年成立的小耘牛生态农场疫情期间销售额不降反升,生鲜蔬菜2-3月订单量超过35000单。1-3月,全县生鲜活鱼线上销售也实现逆势增长,发件量达 2.3万单,同比增长50%以上。

一是找渠道,农旅融合对接优质资源。本着对新经济、新业态的鼓励和引导,引导千岛湖农特产品线上销售对接市旅行社行业协会,与导游、领队的代表的旅游人自发组织的“战役自救”相结合,让全市16000余名在册导游淳安的好产品。目前已完成省中旅、中青旅、新世界国旅等龙头企业的销售平台的对接,10余个品类40余个单品已实现上线销售。

二是助宣传,运用新兴媒体借机营销。联合腾讯微视频道开展“云上千岛湖,原生态味道”直播活动,以“直播+短视频+电商”的模式推介千岛湖美景和特色产品,活动现场超过80万人在线观看,推介环节现场销售超过500单,活动后续又有“短视频带货”。举办“我们一起来带货”——蓝媒号暖春行动启动仪式,进一步推进我县优质农产品销售和旅游市场回暖。据不完全统计,除商务主管部门外,近两个月来,以县委宣传部、农业农村局、县妇联、县文广旅体局等部门牵头的各项直播推介活动超过20场,县、乡、镇各级领导干部更是纷纷“触网”,卖力吆喝淳安农特产品。活鱼、春茶等受疫情影响较大的产品和产业也在线上线下的联动助力下逐渐实现回暖。

三是拓增量,快递让利增强网商信心。在“春风之旅,湖上寻味”千岛湖美食推介季期间,以补助活动期间快递费的形式让电商发挥自身优势在各自的“私域流量”中进行促销,取得较好效果。一是口号鲜明,氛围营造好。电商们在各自页面统一打出“千岛生态农产品,政府包邮送到家”的口号,向全网消费者传达出商务部门在刺激线上农产品消费、提振信心的信号,据测算,统一的口号全网曝光次数超过50万次。二是成效显著,营销效果佳。参与本次线上营销活动的38家电商经营主体,累计实现线上销售39397单,销售额达306.57万元,环比上周销售额增长40%以上,主要产品集中在活鱼、茶叶、地瓜干等应季产品,有效提升市场消费活力,提振农产品电商销售信心。三是带动力强,活动参与度高。据了解,参与活动的38家网商基本涵盖了各个门类的农产品电商。千岛湖品牌农产品馆、淳鱼代理商“鱼老板”和“阿叔的脚步”平台纷纷推出促销活动;许多电商同步推出的1件包邮尝鲜价,让更多的消费者有机会尝试到千岛湖优质的农产品。





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