节日氛围浓郁 市场供应充裕 杭州春节市场消费“牛”转乾坤
——2021年春节杭州市消费品市场运行简报

发布日期:2021-02-20访问次数: 信息来源:市商务局


春回大地,金牛奋蹄。杭州人民迎来了全面打赢疫情防控阻击战后的第一个春节。春节期间,全市商务系统认真贯彻落实市委、市政府关于做好春节期间统筹疫情防控和就地过年服务保障工作的要求,坚持守土有责、守土负责、守土尽责,加强组织领导,落实工作责任,强化值班值守,全力做好市场保障供应,保障全市广大人民群众欢度佳节。2021年春节,我市消费品市场总体呈现:“节日氛围浓郁、市场供应充裕,价格总体平稳,促销活动丰富,市场安全有序,消费快速增长”的特点。

一、政府红包助力春节消费市场“牛”转乾坤

市委、市政府坚持以人民为中心的发展理念,关注人民群众安危冷暖。春节前夕,为保障好困难群众生活,市委市政府分别向困难群众、企退人员和外地留杭人员等170万余人,共计发放“红包”27.6亿元。实实在在的“红包”温暖了在杭州过节群众的民心,提振了节日消费的信心,成为拉动杭州市场消费的有力引擎。根据市、区(县)两级商务部门“春节”期间(2.10-2.16,下同)对我市商场百货、超市、汽车、餐饮、住宿等五大行业监测数据,56家样本企业累计实现销售额(营业额)143271万元,同比增长142.1%。

二、市场精彩促销大力打造喜人“牛市”

迎新春,“换新”是中国人民的传统文化。春节期间,逛商场购物消费成为节日一项重要内容,百货商场多种促销手段吸引人气,销售增长明显。Louis Vuitton/QUEELIN/萧邦/CPB等国际知名品牌,新春限定大力促销。各地纷纷采用各种方式为满足群众消费欲望,保障百姓欢庆春节。

上城区抓住春节旺销时机,精心组织各类促销活动,营造“春节不打烊”的节日消费氛围,通过品类满减、年货节等实打实的折扣促销,成功带动年前销售小高潮。湖滨银泰实现销售额11799万元,同比增长438.3%。

下城区杭州大厦在C座广场、BC座天桥,为杭城人民呈现主题为“福牛报春”&“牛转乾坤”大型艺术装置,金红色系的搭配为城市点亮不一样的春节风采。杭州大厦年二十九至初四累计实现销售额33940万元,同比增长849.8%。武林银泰销售额8462万元,同比增长644.9%。联华华商启动1500款重点商品库存备货,保障线上线下库存供应,爆款商品5-7折。1月20日-2月16日,联华华商鲸选商城累计销售额1650.47万元,其中粮油米面销售额676.69万元。

江干区以“十字金街”为主要载体,全力发动全区综合体、超市、电商平台、生活性服务平台广泛参与,推出2021年全国“网上年货节”(江干会场)暨十字金街“金选年货节”,区内万象城、来福士、平安悦坊、砂之船、杭州大厦等22家企业累计推出“新春万象 牛运亨通”等促销活动50余个。

西湖区各大商业综合体纷纷推进精彩纷呈的主题促销活动,西溪天街的“助力留杭,陪你过年”系列活动、黄龙万科的“发条乐享年”一站式新年大礼包活动、紫荆天街的珑珠积分礼包兑换活动,大力度的优惠折扣,营造了热闹非凡的春节氛围,带动了假日客流,提高了假日消费水平。西溪天街春节期间实现销售1237.6万元,同比增幅500%,日均客流25824人次。

拱墅区中粮大悦城、拱墅万达、远洋乐堤港、城西银泰城开展“春节7天乐”、迪士尼电影首展、“五福礼”“牛力牛气”等新春活动,客流较节前明显增长。据监测,春节期间区内城西银泰、大悦城等6家综合体共吸引客流86.8万人次,实现营业额1.14亿元,同比增长337%,其中实现夜间销售额6087万元。

滨江区龙湖滨江天街以“日日是好日”原创向日葵主题展活动陪伴杭州人民共度佳节;滨江宝龙城结合春节、情人节双节同庆,开展年货直播、抽红包、新年送福、千份cupcake甜蜜派发、迎财神等活动;日期间星光大道商户整体开业率逾95%,永辉超市携手顺丰举行“就地过年,让爱回家”活动,通过现场代发快递,扫码享受顺丰快递费用优惠,帮助就地过年的顾客将新年礼品快递给亲朋好友,上述三大综合体和永辉超市6天累计实现销售额14846.39万元,同比增长88.72%。

萧山区湘湖慢生活步行街开展“留杭过大年,玩转湘湖系列春节特别活动”,发放消费券红包以及新年祈福、非遗体验、亲子游乐、有奖知识问答、年味剪纸、财神送元宝等活动。春节前萧山万象汇新引进的美食品牌“老鸭集”,2月9日至15日七天时间共消费鸭子1006只。

余杭区节日期间各大型综合体(商场超市)不仅线下有序促销优惠,线上也可即时下单,如银泰百货推出的在线app喵街,通过线上下单就能实现专柜货品“定时达、任性邮”,足不出户就能逛商场、为家人添新装。盒马鲜生继续“不打烊”,春节假期门店每天都正常营业,顾客还可以享受最快30分钟配送服务。物美超市的“多点”,一款融合到店和到家全场景的移动购物手机应用,提供高品质、低价格、快捷送达的优质服务。

富阳区各大商场“春节不打烊”纷纷推出新春活动和优惠折扣,吸引客流。年货柜、折扣区等节日商品琳琅满目。据对玉长城、东方茂、奥特莱斯、新天地及新开业的鹿山时代等5大商圈监测,上述商圈在春节七天共累计实现销售额7491.9万元,同比增长134.73%。各大超市也抢抓节日商机,提前组织货源,保障供应。假日期间监测的4家超市样本企业:大润发、世纪联华育才路店、沃尔玛及永辉超市共累计实现营业额2574.1万元,同比增长42.93%。

临安区通过组织开展寻味临安“天目暖锅”和“公筷公勺”以及“留临惠民餐饮”等主题活动,钱王家宴、归来时、河畔人家、中都、交通皇冠等餐饮特色企业同时推出“年夜饭送到家”个性化服务,承接年夜饭近百桌,拉动了春节餐饮消费市场。

建德市连锁超市大米、油、面、肉、鸡蛋、蔬菜等生活必需品储备充足,同时各种休闲食品、生活日用品等库存量大、品类多,年味氛围浓厚,完全能满足周边居民日常生活所需,全力做好市场保供。

桐庐县主动协调和指导各商场、超市、大型餐饮企业等重点流通企业提前谋划,精心组织,广开货源渠道,备足食品及年节用品,丰富商品种类,繁荣节日市场,特别是重点抓好与老百姓密切相关的肉、米、油、蛋、奶、菜等生活必需品的供应,及早做出安排部署,确保了节日期间商品供应充足、品种丰富、价格稳定和质量安全。

据监测,全市13家大型商场,春节期间累计实现营业额82420万元,同比增长554.7%。全市13家超市企业累计实现营业额52887万元,同比增长16.5%。

三、创新服务推动餐饮行业“牛气冲天”

一是推出年夜饭外送到家服务。杭城不少人气餐馆推出年夜饭外送到家服务,在家即可享受免切、免洗、免调味的大酒店年夜饭美味,只需在家简单翻热即可食用。售卖途径除了打电话预定、线下门店自提、在微信小程序上购买、还可以看直播来抢购。

二是推出新年优惠套餐。过年期间不少餐厅推出新年牛气冲天优惠套餐,在线上线下都可抢购。上城区抽样企业的36家餐饮门店在春节期间均一座难求,单一门店网络排号高达上千位,真的是节日期间一桌难求。

三是网红餐饮生意火爆。人气餐馆升级门店升级菜品喜迎新春,“贤合庄”等商业综合体时尚餐饮也成为年轻人消费新地标。据对14家餐饮企业监测统计,春节期间营业额3549万元,同比增长493.5%。

四、新能源汽车“牛劲”带动汽车销售快速回暖

随着杭州调整限购、限行新政策落地,新能源汽车在进入2021年以后迎来一波高潮,奔驰、宝马、丰田、吉利等品牌汽车4S店纷纷推出了春节不打烊,网上直播等活动。据监测,2月9日至15日,萧山区浙江宝信汽车销售有限公司等12家销售公司共销售各类汽车81辆,实现销售额2075万元。以蔚来为代表的新能源汽车品牌4S店春节期间访客量明显上升,预订数与成交量均上涨明显,每日均接待客户约200人,汽车总成交量超50台,销售额2880万元,较同期增长669%。

五、夜经济引来特色古镇、历史街区“牛财旺盛”

各地古镇、特色街区为春节假期积极营造良好的节日氛围,实行线上线下消费融合发展,确保春节期间市场有序,经济繁荣,活力增强。我市11条步行商业街在2月11日至15日5天假期中人流量达到1394707人次,实现营业额1.35亿元,与去年同期相比均实现了大幅回升。其中,夜经济表现亮眼。春节期间街区张灯结彩,氛围喜庆,游玩群众昼夜不段,人潮川流不息。56家监测样本企业夜间销售额77577万元,同比增长210.9%,占整体销售额的54.1%。

湖滨步行街围绕打造国际消费中心城市建设,以高质量供给引领和创造新消费,从2月11日至14日共4天时间,接待游客47万人次,实现营业额5749万元。清河坊步行街接待游客42.5万人次,比去年同期增长424.04%,实现营业额2773万元,比去年同期增长418.08%。建德市严州古城、中山路步行街,深入挖掘、传承、弘扬和活化历史文化,实施商业、文化、旅游有机融合发展成效明显,严州古城5天接待游客17.9万人次,实现旅游总收入1845万元;中山路步行街接待游客9.95万人次,实现营业额2439.5万元。余杭区塘栖老街在今年春节假期中也取得了良好的综合效益,2月11日至15日5天接待游客9.2万人次,实现营业额461万元。临安区“狐妖小红娘”景区作为全国首个国漫主题旅游景区春节开门迎客,打造沉浸式夜经济新体验,风之谷、滑雪、温泉、博物馆、指南村等区域同样也迎来接待高峰,高峰期每天客流都在3000人次以上,人均消费500元以上。

六、文化赋能激发群众消费“转运牛气”

首届湖滨国际灯光节持续到2月28日,让消费者在买买买中感受年味以及喜庆的节日氛围。清河坊步行街推出朱炳仁·江南铜屋新春三大展览、福气满书房、“梦回南宋·玩转鼓楼”、清河坊摄影大赛获奖作品展等系列活动。瓶窑镇开展以“文化过大年”为主题的2021春节留“杭”过年主题活动,通过在春节期间广泛开展内容丰富、形式多样的文化旅游活动,让广大市民和留杭州的外来员工渡过一个安定、祥和的春节。良渚玉雕馆、余杭纸伞馆、瓶窑陶艺馆、风筝灯彩馆、蚕桑文化馆等5个非遗文化馆,亭市古陶瓷艺术馆,瓶窑老街电影院也在春节期间正常开放。塘栖古镇开展古镇国潮年味节活动,国潮集市、广济桥激光秀、新年祈福墙、网红幸福桥、打卡抽盲盒等系列活动丰富多彩。

今年春节档,《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《新神榜:哪吒重生》《人潮汹涌》《熊出没:狂野大陆》等7部影片上映,影片类型多,市场期待高。杭州各大影城做足了准备,纷纷开启“花式营销”。比如,博纳影城、万达影城、大地影城、保利影城、 CGV等都推出了春节档观影优惠套餐,金逸影城 、橙天嘉禾影城、UME影城等纷纷推出了“春节随心看”的电影代金券。

据灯塔专业版统计,全市影院初一至初五总票房达12723万元,观影人次246.8万;其中大年初一票房高达3548万元,观影人次达69万。萧山德纳影城、百老汇影城(万象城店)等26家影院票房已破百万。

七、保障有力“牛劲十足”,消费市场安全有序

节前,市商务局按照省商务厅和杭州市委、市政府的部署要求,对节日安全工作做了精密细致的筹划安排。在“市生活必需品专班”的领导下,各成员单位能力协作,加强节日检查和市场运行监测,期日期间每日关注粮、油、肉、菜、蛋等五大类民生商品的市场销售情况。良渚蔬菜集团、勾庄农贸市场、粮油市场、新农都等重点企业积极做好主副食品市场供应工作,各保供重点企业开足马力生产运营,确保了主副食品供应量足价稳、优质安全、便民惠民。据日常统计监测,春节期间,各农贸市场、超市的蔬菜、肉类、禽蛋、水产、豆制品等生活必需品储备较为充足,价格相对平稳。

杭州市商务局      

2021年2月17日    





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