今年上半年，我国网络零售市场量质齐升，持续向好，消费升级势头不减。数据显示，我国健康消费日益走红，游泳、足球、瑜伽等相关体育用品销售额同比分别增长128.9%、106.2%、55.1%；“新国潮”热度提升，有关电商平台“618”促销活动期间，国产品牌销售额占比超过70%。

这是记者7月29日从商务部了解到的讯息。商务部电子商务司负责人当日对今年上半年中国网络零售市场有关情况进行解读时说，根据商务大数据监测，上半年全国网络零售市场呈现诸多特点，除了消费升级势头不减，还包括在线服务消费持续复苏、西部地区增长较快、农村电商较快发展、跨境电商势头强劲、业态模式不断创新。

具体而言，在线服务消费持续复苏表现为在线餐饮消费回暖，销售额同比增长48.2%，其中到店餐饮同比增长93.1%。在线旅游销售额同比增长71.6%。

西部地区增长较快有数据支撑--上半年，西部地区网上零售额同比增长32.1%，增速连续5个月快于全国；中部、东部和东北地区网上零售额同比分别增长21.5%、20.3%和13.0%。

农村电商发展可圈可点。数据显示，上半年全国农村网络零售额达9549.3亿元，同比增长21.6%，其中，农村实物商品网络零售额8663.1亿元，同比增长21.0%。农产品上行持续恢复，全国农产品网络零售额达2088.2亿元。

跨境电商势头强劲则表现为，上半年跨境电商进出口额达8867亿元，同比增长28.6%。其中，出口6036亿元，增长44.1%；进口2831亿元，增长4.6%。商务大数据对重点跨境电商进口平台监测显示，原产自日本、美国、韩国的商品进口额排名前三。

此外，业态模式也在不断创新，直播电商、反向定制、即时配送等新模式发展势头良好，多层次、个性化的消费需求得到满足。

国家统计局此前发布的数据显示，今年上半年全国网上零售额达6.11万亿元，同比增长23.2%，两年平均增长15.0%。其中，实物商品网上零售额5.03万亿元，同比增长18.7%，两年平均增长16.5%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%，比年初提升3个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达20%。

（姚 宗）