跨年仪式感带来消费新体验

喜迎2025，和人们的喜悦欢欣同频共振的，还有跨年消费的红红火火。杭州消费在线数据显示，杭州市跨年当天（2024年12月31日）整体消费71.22亿元，同比增长50.44%；客单价309.55元，同比增长81.94%；夜间消费34.12亿元，同比增长5.51%；元旦假期（2025年1月1日），消费金额53.15亿元，同比增长47.52%；客单价221.06元，同比增长45.94%。

01跨年消费，火在这里

2024年12月31日晚，钱江新城、武林广场、湖滨商圈合计消费笔数为53.62万笔，消费金额为2.85亿元。其中，武林商圈和湖滨商圈销售额分别实现1.12亿元、1.26亿元，同比分别增长15.07%、60.29%。截至1月1日17时，湖滨、吴山、钱江新城三大商圈人流量总计达40.66万人次，同比增长26.31%。

12月31日晚上，湖滨商圈22万人齐聚跨年，让夜间经济的热度再攀新高。当晚9点，湖滨银泰in77C座3楼的餐饮店人气爆棚，各家餐厅门前都无一例外地排起了长队。商场一楼的化妆品柜台也是人头攒动。“上城区发放了满1000减500的化妆品消费券，趁着新年赶紧过来使用。”不少消费者表示，这场跨年，体验到了政府和商家的福利。各商圈内的潮玩主题展、新年艺术展陈、年货节等活动，吸引了无数消费者，以杭州解百商场为例，跨年夜商场客流增长了150%。

02跨年消费，新在这里

辞旧迎新给予了人们满满的仪式感，也唤起了消费者提升情绪价值的需求意愿。

2024年12月31日晚11点55分，杭州奥体中心三号桥上，数百盏无人机孔明灯升向夜空，在“杭州之门”中央拼绘出“你好2025”字样。这是杭州首个桥上跨年派对——“桥上·银盐新年大集”活动的高潮段落。众多市民驻足，遥望夜空许下新年心愿。2024年12月28日至2025年1月1日，为期五天的“桥上· 银盐新年大集”累计开放时间超42小时，共接待客流5万余人次。百余个市集摊位、现场乐队表演、无人机光影秀、水上激光秀、小丑巡游、运动互动小游戏等多元化、沉浸式的体验内容和惊喜玩法，为杭州带来了一场有跨年仪式感、有生活烟火气又有文化潮流气质的年轻态消费盛宴。

同样热闹的迎新消费还出现在了临安。1月1日元旦佳节，以“福到临安 喜见吴越”为主题的2025年迎新祈福活动在吴越国衣锦城考古遗址公园举行，广大市民欢聚一堂，逛集市、赏表演、撞钟祈福，沉浸式体验新年消费新场景。

从跨年消费的热闹氛围中可以看出，当今消费市场的动态演变中，产品场景的意向性已成为连接消费者与产品的关键纽带，情绪消费的兴起为消费市场带来了新的机遇。这样的消费新体验，未来在杭州还有更多。

中央经济工作会议明确提出，2025年实施提振消费专项行动。接下来，杭州将加力扩围实施消费品以旧换新政策、创新举办商旅文体健融合的促消费活动，加大招商引贸力度，不断丰富服务消费供给，创新多元化消费场景，培育壮大新型消费。