作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大亮点。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，今年春节，非遗热门目的地，例如河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地的搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。

在携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会包括自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会、山东济南趵突泉灯会、上海豫园灯会、西安长安灯会、承德避暑山庄灯会等。

马蜂窝大数据显示，各地独特的年俗项目和非遗体验成为旅游市场的亮点，文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹，广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉紧随其后。

其中，故宫、天坛、雍和宫等名胜古迹游人如织，各大庙会以及博物馆推出的春节主题展览精彩纷呈。中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）“过年——春节主题展”带来了120余项春节相关非遗传承和300余件国家级和省级非遗相关作品，吸引无数游客，带动热度上涨115%。

粤港澳大湾区凭借十足的年味儿吸引大量游客，佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗项目成为年轻人的最爱，新开放的清远长隆度假区则是亲子游的又一热门景区，不出国门也能观赏“非洲动物大迁徙”的独特体验带动清远长隆热度上涨100%。港澳地区以维港烟花秀、澳门花车汇演跻身大湾区顶流之列，吸引数十万游客前往打卡。

作为春晚分会场的重庆和武汉也凭实力“圈粉”。在今年“古建巡礼热”的带动下，大足石刻超过洪崖洞、磁器口等热门打卡地成为重庆热门景区榜首。在春晚武汉分会场表演中惊艳亮相的黄鹤楼也吸引游客纷至沓来，湖北省博物馆的“曾侯乙编钟音乐会”更是一票难求。

在因热门游戏《黑神话·悟空》火遍全球的山西，旅游消费热度持续走高。忻州五台山祈福活动带动城市热度激增171%，平遥古城特色表演和互动等沉浸式体验、大同古城灯会、朔州“八音闹春”民间吹奏艺术展演等非遗民俗活动轮番登场，让山西稳居春节文化旅游市场C位。

在去哪儿平台上，春节酒店预订量热度蹿升最快的都是“年味儿”爆棚的小城。在蕴含“登高”意头、今年新增众多非遗表演的黄山，春节期间酒店预订量同比增长了逾一倍；在年味浓厚、坐拥众多特色民俗的广东潮汕地区，汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成；在气候好、美食多，还有“游神”加持的福建福州、泉州等地，酒店预订量增长了六成。

另一个现象是，“多功能包车游”在今年春节备受家庭游群体的青睐，因其既有司导沿途讲解当地年味文化，还能自由体验英歌舞、游神、舞龙、灯会等非遗活动，灵活性和体验感兼备。携程度假数据显示，春节假期期间年味目的地广东汕头包车游订单同比去年增长超20%，福建漳州同比增长达136%，国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、游神、木偶戏、打铁花。

随着中国春节全球“出圈”以及过境免签政策放宽优化，越来越多的外国游客来中国体验年俗。在线民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇的民宿第一次迎来了外国人的订单，包括浙江安吉、福建平潭、广东南澳等。

携程研究院行业分析师周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择，其中，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化项目成为春节旅游黄金带。国人赴海外过年，老外来华过中国年，今年年初国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令国人与老外在今年春节实现了“双向奔赴”。（刘旭颖）