北京市东城区以“故宫以东”品牌为引领，以共创计划为支点，充分链接区域内优质商旅文资源和区域外多元主体，扩大IP传播声量，实现商旅文资源要素在传播价值、社会价值、经济价值上的共创共赢，推动经济发展向新而行。

优化融合共创生态

北京市东城区以“故宫以东”品牌驱动区域价值共创，链接文博场馆、艺术展览、戏剧演艺、精品美宿、旅行研学、实体书店、休闲餐饮、特色酒吧等多元业态，在“故宫以东”文商旅联盟、北京产权交易所、保利文化等首批共创合伙人续约的基础上，拓展虫洞创想、《旅行家》杂志、翰林书院等新晋“共创伙伴”，催生“协同化共创”“场景化体验”“形象化表达”“数字化融合”“资产化经营”的多形态品牌资产集合，不断丰富内容共创、产品共创、科技共创、百达计划等共创生态，推动东城区商文旅深度融合。

“随着近年来的发展，‘故宫以东’并不是一个符号，它更像是一个生态。生态的目的是为了让消费者、企业有明确的感知，它的触角深入到更面向企业端、产业链端和供应链端的改造，这是其他我们讲区域性品牌可能较少涉及的，我们能明显感觉到它已从一个宣传概念变成一个产业生态的概念。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说。

营造文旅创新生态集群

2024年“故宫以东”携手泡泡玛特推出“北京城市限定特别企划”，在钟鼓楼广场落地主题空间，推出“跟LABUBU一起探索‘故宫以东’”Citywalk线路，辐射20余处文化消费场景，以国货潮品与古都地标的创新碰撞，全面拉动区域整体消费热度。00后大学生王宇欣说：“去年LABUBU还没爆火的时候我就和同学打卡了这条路线，它巧妙串联了很多特色店铺和古迹点位，打卡点都很‘出片’。”

“故宫以东”还联合快手和时尚Cosmo在隆福寺落地“登陆月光岛企划”，通过主题艺术展、市集游园会、东方时尚大秀等形式，呈现东方美学与潮流文化、非遗技艺与先锋艺术的多元融合，用时尚元素激活城市文化韵味。

此外，王府井“看我天地中轴”VR互动体验展、钟鼓楼“华夏漫游之北京中轴线”漫步式VR体验等，展示了“数字+文物活化利用”的卓越成果。2024年由“故宫以东”共创合伙人艺云科技打造的EDCC艺云数字艺术中心（王府井）正式亮相。项目一推出，就获得热烈的市场反响。据艺云科技总裁白峰介绍，2024年10月15日正式开业至11月底，累计客流量已经突破4万人次，接待国内外访问团、考察团200余团次，在小红书、抖音传播量突破了1500万次，热度持续增长。

通过跨界联动，“故宫以东”构建了一个包含多个参与方的文旅创新生态集群，拓展文旅融合发展的新场景、新业态、新体验和新消费。

商文旅“金三角”焕发新活力

无商不成市，商圈作为重要的消费载体，是一座城市活力与魅力的“晴雨表”。在北京东城这样文化底蕴深厚的都市核心区，唯有通过破圈、融合、创新，才能让这里的商业更繁荣、文化更灿烂。故宫、王府井、隆福寺构成的商文旅“金三角”，正在成为东城区商业与文化融合发展的典范。

王府井步行街作为“金三角”的重要一极，展现出强劲的复苏势头。这条金街与隆福寺串联贯通，其间分布着北京人民艺术剧院、商务印书馆、三联书店、中国美术馆、嘉德艺术中心等多个国家级文化单位，为文化与商业的巧妙转换提供了得天独厚的条件。

东城区文旅发展集团董事长李多多在创建大会上透露，2024年1—11月，王府井步行街接待游客已达1.1亿人次，日均客流35万，同比增长30%。其中19至34岁的年轻客群占比高达59%，月均消费额稳定在8亿元。

隆福寺作为“金三角”的另一极，五年来已入驻大中型企业23家，总资产达370亿元，形成了以文化、艺术创意为核心的新型文化生活圈。据悉，隆福寺二期工程将于2025年全新亮相，新隆福公司总经理史登良介绍：“隆福寺二期将聚焦一个‘新’字，打造文艺生活新场景和城市文化新地标。”这个始建于明景泰三年（公元1452年）的历史街区，正在焕发出新的生机与活力，与王府井、故宫共同构筑起北京东城独具特色的商文旅“金三角”。

扩大IP传播声量

2024年“故宫以东”全面打通美团、大众点评、携程、抖音、TimeOut北京、快手、微博等多元流量平台和媒体矩阵，焕新“故宫以东”美团旗舰店，发布大众点评文旅消费地图，升级携程“住宿+”灵感专刊，联手抖音推出“故宫以东×抖音心动风向标”城市趋势指南。

通过参与国际活动如布达佩斯中国旅游文化周，向世界展示中国文化和旅游资源的魅力，助力入境旅游市场的可持续发展，让汇聚东城人文地理基因的特色城市名片“故宫以东”，以及东城文旅以“内容+营销”模式培育的地方网红代言形象“麒东东”走出国门，更让以“和合文化”为内核的“故宫以东”品牌走向世界。

2025年，“故宫以东”合作伙伴已达51家，在品牌性、创新性、融合性、多元性和生态性上量质齐升焕发创新活力。东城区文化和旅游局副局长马庆军表示：“下一步，我们将继续以共创计划的实施为抓手，充分发挥我们共创机制的优势，不断在创新产品、丰富体验、激活场景、赋能街区等方面去下功夫，使我们的城市文化资源实现价值的最大化。”

在这里，六百年历史从未老去，它正以年轻的姿态，打开通往未来的东大门。（李顾珵）